这个公司在股市两个月赚了10亿结果被罚了56亿 - 榕桥新闻网

“中国古典美文绘本”诞生于2018年，至2023年已经出版了26册。该系列以其独特的魅力赢得了广大读者的喜爱和认可，截至目前，精装版总销售码洋超过500万元，总销售册数十余万册，平装版总销售码洋超过1000万元，总销售册数超过60万册，其中《岳阳楼记》获得2019年冰心儿童图书奖，取得了良好的社会效益和经济效益。

契合“大语文”概念精心策划选题

2018年，“大语文”的概念还没有火，市场上涉及文言文的儿童图书大多以以知识性、教辅类的读物为主。当我们看到日本绘本作家松居直编写的《桃花源的故事》时，便心生感慨：中华优秀传统文化博大精深、源远流长，为什么我们中国人不能策划出版自己的《桃花源记》呢？于是，我们便想策划一套能把文言文、古诗词之美带给孩子的绘本，让优秀传统文化在下一代的心中生根发芽。因此，“中国古典美文绘本”的选题应运而生。选题提出时，将读者年龄段定位在3~7岁，形式确定为绘本，文后附上译文（或原文）、解读赏析和作者简介。计划首批推出四册，视市场反馈增加后续出版的册数。

“中国古典美文”的书名是经过了一番斟酌才定下的。原来书名叫“中国古诗词绘本”，但是发现《陋室铭》的文体是骈体铭文，而《爱莲说》的是一篇散文，既不是诗，也不是词。我们一起研究后，认同“美”是这个系列的一个“眼”，不妨叫“古典美文”，这样既可以把选篇的范围扩大，不局限于任何一种文体；也可以把“美”这个亮点提炼出来，让孩子领略中国的文字之美，感受文字所传达的景物之美、情感之美、哲学之美，最终才敲定了“中国古典美文”为套系名。

精心选择绘者和编译者

确定了选篇，接下来需要确定绘者的人选。在一次座谈会上，我们结识了插画师李健老师，机缘巧合聊起了这个选题，初步达成合作意向。李健老师毕业于河北师范大学美术学院国画专业，作品荣获国家级大奖——中国文化艺术政府奖、冰心儿童图书奖、中华优秀出版物奖等。项目开始后，我们遇到了第一个难题——李健老师打电话跟我们说，这个选题不好画！因为很多古文都是散文，既没有剧情，也几乎没有人物，只是呈现意境，确实为创作者带来了不小的挑战。

经过反复商议和讨论，我们最终达成共识——让李健老师不要拘泥于古文所描写的具体意象，而是根据他的想象自由呈现，画出他理解中的古典美文。一番等待之后，李老师的初稿如约而至，果然不负期望！李老师的画面简洁生动，又很好地把握住了古典文学美感的精髓，与文字交相辉映，带来很好的阅读体验。

比如，《湖心亭看雪》中写道：“湖上影子，惟长堤一痕、湖心亭一点，与余舟一芥、舟中人两三粒而已。”李健老师借用中国水墨画的技法，用大量的留白呈现出雪后西湖之寂寥，呼应了张岱白描的手法——也就是运用极简的语言，描摹景物的特征。这样绘图恰如其分，意境高远而又有一种动人之美。

湖上影子，惟长堤一痕、湖心亭一点，与余舟一芥、舟中人两三粒而已。

此外，我们根据诗文特点，还邀请到了东营市美术家协会会员徐金磊、中南民族大学美术学院国画专业的吴幸婷、中国装饰设计奖银奖得主易意为本系列绘制不同风格的插图。

“中国古典美文”的译文和赏析的作者我们几经挑选，最后确定由王淑杰老师编写。王淑杰是正高级教师，河北省特级教师，河北省中小学语文学科名师，秦皇岛市高中语文名师工作室主持人，拥有20多年的语文一线教学经历。她的译文十分有韵律感，读起来朗朗上口，附在原文后，方便读者理解记忆。比如，《陋室铭》“苔痕上阶绿，草色入帘青”一句，译为“绿苔点点，跳上庭阶。小草青青，映入珠帘”，不仅充满童趣和想象力，也贴近原文，非常好理解。

多举措多渠道推广

我们还根据线上和线下、传统电商和直播团购不同渠道的特点，制定了适合“中国古典美文绘本”的营销方案，以扩大“中国古典美文绘本”的知名度和影响力，主要包括以下几方面：

常规线上线下推广。线上方面，结合“开学季”“大语文”“传承优秀传统文化”等主题，在京东、当当等主要电商平台轮番上线图书专题；定期在微信公众号平台上发布软文推广。线下方面，积极联合地面书店开展活动，如策划“中国传统文化绘本分享会”活动，邀请“故事哥哥”主讲绘本故事，目前已在北京举办10余场。

短视频推广与口碑营销。提炼适合短视频平台的图书亮点，如“中国风水墨画”“沉浸式阅读古文”等，前后录制60多个宣传推广视频，在全平台推广投放；定期联系机构公众号、杂志期刊进行图书推广；定期联络自媒体达人发布短视频或种草图文。

根据渠道需要定制合辑。“中国古典美文绘本”的精装版主要为各大新华书店、民营书商以及主要电商平台发货。此外，根据市场需要定制了3个平装合辑：为当当网定制了10册合辑，累计销售码洋近50万元；为京东网定制20册带函套的合辑，主推“大语文”概念，独家期过后，团购渠道和直播渠道承接了流量，累计销售码洋近千万元；为团购渠道定制了6册合辑，一次团购近千套，累计销售码洋近10万元。我们还注重“中国古典美文绘本”与其他原创绘本的联动，推出“讲好我们的故事——写给孩子的传统文化绘本”合辑，附赠独家定制书包。

融媒体发展，有声读物制作。与有声书公司合作录制音频，对“中国古典美文绘本”的文本进行剧本化演绎，计划录制26个有声短剧，于2024年完成音频制作，在各大有声平台投放。

“讲好我们的故事——写给孩子的传统文化绘本”合辑

“中国古典美文绘本”20册合辑

我们深知，这是一套展现中国古典美文的绘本，让儿童在欣赏中国风绘画风格的同时，能够更好地理解中华优秀传统文化和中国文人代代传承的精神风骨。我们也希望，孩子们通过阅读这套绘本，培养对优秀传统文化的兴趣和热爱，感受中国文化的博大精深。

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来源|河北出版传媒微信公众号

河青新闻网编辑张嘉怡|频道主编耿硕|频道监制李媛

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